MADRID, 1 (EUROPA PRESS)
La Asociación del Deporte Español (ADESP) ha impulsado el estudio "más sólido" sobre deporte femenino realizado "hasta la fecha", con la ayuda de las consultoras 'Punto de Fuga y BRT United' y enmarcado en el marco de su red de igualdad 'SportNet4Women'.
Según indicó este jueves la asociación, a través de una base cuantitativa de 1.000 entrevistas realizadas a aficionados de todas lasedades y en toda la geografía española, esta investigación también se ha apoyado en la colaboración de algunas de las deportistas de elite más prestigiosas de España, federaciones deportivas españolas, competiciones y marcas patrocinadoras.
A mediados de este mes de junio se dará a conocer los resultados del estudio, que se encuentra en la última fase de análisis de datos y que permitirá obtener "una imagen fidedigna de los vínculos que genera el deporte femenino entre los aficionados, las marcas y las propiedades deportivas que lo conforman hasta convertirse en una herramientaeficaz que permita a la industria del deporte apoyarse en datos objetivos, fieles y precisos en la toma de decisiones".
Para ADESP, este estudio "permitirá potenciar las estrategias relacionadas" con el deporte femenino y "ayudará a los distintos actores del ecosistema deportivo a descubrir nuevos campos de oportunidades inéditas hasta ahora".
"Fomentar la igualdad en el deporte es uno de los pilares sobre los que trabaja nuestra Asociación, y es por ello por lo que queremos aportar a la industria la mejor información entorno al deporte femenino en España", admite José Hidalgo, presidente de ADESP.
El dirigente considera que este estudio "servirá para potenciar el desarrollo y la profesionalización del deporte en igualdad decondiciones para hombres y mujeres, que federaciones, clubes, competiciones y marcas patrocinadoras puedan evolucionar en su trabajo con más exactitud e invertir con más certeza en este movimiento social imparable ya que es el deporte femenino en España", subrayó.
Por su parte, Mónica Rebordinos, directora técnica de 'Punto de Fuga', recordó que "el deporte siempre ha sido un escenario ideal para las marcas" y que el femenino supone "un nuevo momento de oportunidad para los patrocinadores ya que trata de un nuevo espacio de generación de valores y vinculación con el 'target'", detalló.
Además, Javier Martín, responsable de cuentas de BRT United."Todo indica que la manera que tiene de relacionarse el fan con el deporte femenino es diferente, que los valores que se transmiten son otros, que las expectativas y lo que se genera alrededor no es igual a lo que estamos acostumbrados a vivir con el masculino", indicó.
El estudio profundizará en los tres pilares que conectan el Deporte con los aficionados como el 'Cómo se percibe', 'Cómo se generan los vínculos' y 'Qué tipo de experiencias se buscan', usando una amplia base social que rastrea tendencias en todas las franjas de edad y con una metodología científica constituida por un 'approach' cualitativo basado en seis 'Focus Groups' y nueve entrevistas en profundidad con 'Sports Experts'.
En una segunda fase, se ha profundizado en el análisis cuantitativo, basado en 1.000 entrevistas de amplio espectro, conformadas por casi medio centenar de preguntas. El universo de esta muestra es población española aficionada al deporte de entre 16 y 65 años, con una distribución proporcional por comunidades autónomas, cuotas por sexo ydiferentes generaciones de edad, lo que proporciona un alto índice de fiabilidad.
